著(zhu)名(ming)景區掀漲價風 門票經(jing)濟亟待(dai)優化

2014年(nian)09月24日 15:33南方日報

臨近國慶黃金(jin)周,熱門景區票價尤(you)為(wei)受關注。記者調查(cha)發現,自今(jin)年(nian)上半年(nian)以來,不少著(zhu)名(ming)景區門票價格有(you)所上調。專家表示,門票經(jing)濟亟待(dai)優化,景區運營(ying)成本有(you)待(dai)透明公開。

著(zhu)名(ming)景區掀門票漲價風

記者日前調查(cha)發現,自去(qu)年(nian)上半年(nian)景區掀漲價潮(chao)後,今(jin)年(nian)部分5A級景區上調門票價格。以廣(guang)東(dong)丹霞山為(wei)例,根據韶(shao)關市(shi)物價局發出《關于發布調整丹霞山景區門票價格的公告》(韶(shao)價公﹝2014﹞1號),從2014年(nian)9月1日起(qi),丹霞山景區和臥(wo)龍岡景區整合為(wei)一票制,門票價格統一調整為(wei)200元(不分節(jie)假日)。盡管在今(jin)年(nian)9月1日到12月31日之間執(zhi)行八折優惠,即160元,相較(jiao)此前100元的平日入門票價,仍然(ran)上調了60元。

據丹霞山有(you)關負責(ze)人介紹,近年(nian)來景區加大基(ji)礎(chu)設(she)施投du)耄 fu)務水準有(you)所提升(sheng),游覽區域進一步擴大,游覽lao)金扛啵 jing)營(ying)成本大幅增加。同時,CPI逐年(nian)上漲,管理成本日益攀升(sheng)。近10年(nian)來丹霞山景區一直執(zhi)行韶(shao)關市(shi)物價局核定(ding)的收費標準,已經(jing)不適應景區可(ke)持續發展的要求。

除(chu)此之外,2014年(nian)5月1日起(qi),根據新(xin)疆維吾爾自治區發改委下(xia)發《關于正式制定(ding)天(tian)山天(tian)池景區區間車車票價格有(you)關問(wen)題的通(tong)知》,新(xin)疆天(tian)池景區區間車單程票價將由之前的每人次(ci)35元調整至每人次(ci)45元;2014年(nian)7月1日起(qi),甦州拙政(zheng)園、留園等6個景點的門票價格均有(you)10至20元的增長;8月,麗江玉龍雪山景區門票則從105元漲至130元;非5A的幾家知名(ming)景區的門票也同樣有(you)所上揚(yang),三峽kan)篤儼季扒牌奔鄹裼8元/人次(ci)調整為(wei)128元/人次(ci)或130元/人次(ci);今(jin)年(nian)7月1日起(qi),雲南大理蒼山景區票價也由30元漲到了40元。

根據中國社會科(ke)學院旅游研究中心(xin)聯(lian)合勁旅興業推出的《2013年(nian)我國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》統計,截至2013年(nian)2月底,全(quan)國有(you)5A景區153家。國家旅游局官(guan)網(wang)公布顯示,去(qu)年(nian)2月底之後又評(ping)出20家5A級景區。據調查(cha)統計,自2007至2014年(nian)期間,173家5A景區中有(you)62家景區門票上漲,漲價時間相對(dui)集(ji)中于2010年(nian)、2012年(nian)。

門票經(jing)濟尚待(dai)優化

中國旅游研究院副研究員(yuan)楊彥(yan)鋒表示,一直以來景區門票經(jing)濟廣(guang)受詬病,實際上非門票收入和經(jing)營(ying)性收入更值(zhi)得景區關注。全(quan)國範圍內,部分景區收入50%來自于門票,50%來自于其他(ta)收入。以上海顧村公園為(wei)例,門票成人20元,中小學生只需10元,單純依靠門票維持經(jing)營(ying)不現實dan) yin)此餐飲、娛樂(le)zhi)認嚴金看(kan)dai)來的額外消費更能(neng)帶(dai)動(dong)景區的其他(ta)收入。又如揚(yang)州瘦西湖景區,除(chu)了特色的自助餐,還有(you)曲藝、古箏古曲的表演(yan)、溫泉、酒店等,這(zhe)些項目同樣可(ke)以yuan)詞鍘/p>

實際上,OTA近期燒(shao)錢推出“1元門票”等促銷活動(dong),引發了人們對(dui)一些票價原本不高(gao)的冷門景區的關注。傳訊科(ke)技市(shi)場(chang)總監(jian)郭(guo)娟娟表示,如何讓“門票經(jing)濟”模式更加優化,達(da)到多贏的局zhi)媯 薔扒枰 悸塹奈wen)題。在她看(kan)來,“1元門票”未嘗不是一種好(hao)的嘗試,當免費門票帶(dai)來客tu)liu),景區盈利點就(jiu)可(ke)以有(you)許多新(xin)的嘗試。景區通(tong)過引進商戶(hu),提升(sheng)游客體驗(yan)度(du),收取租金(jin)或管理費來增加盈利,或舉辦音樂(le)節(jie)等文化活動(dong)來拉動(dong)需求,為(wei)景區外商戶(hu)提供展示平台,從中收取推廣(guang)費用(yong)等,都(du)是門票經(jing)濟多元化的嘗試。

成本運營(ying)有(you)待(dai)透明公開

熱門景區票價不作調動(dong),維持原價,或是一種理性的選(xuan)擇(ze)。中國社科(ke)院旅游研究中心(xin)特約研究員(yuan)劉思敏(min)分析道,一年(nian)一度(du)的黃金(jin)周,人們長期被抑制的出游欲(yu)望一次(ci)性yuan)皇shi)放,導致旅游wen)諧chang)井噴。在出游大軍(jun)勢不可(ke)擋的情(qing)況下(xia),優質而資(zi)源(yuan)稀(xi)缺的熱門景區人滿為(wei)患無可(ke)厚非。一些熱門景區曾嘗試利用(yong)價格杠(gong)桿來調節(jie)客tu)liu),但這(zhe)一舉動(dong)的後果則是,不僅沒有(you)控制人流(liu),還遭受輿論譴責(ze)。因(yin)此漲價並不能(neng)起(qi)到很好(hao)的調節(jie)作用(yong)。然(ran)而,如果熱門景區降(jiang)價,恐怕(pa)會進一步增大人流(liu),這(zhe)對(dui)于景區管理勢必造成一定(ding)的壓(ya)力。他(ta)指出,門票價格涉(she)及多方利益,如何權衡各方利益的同時為(wei)旅游者減輕(qing)負擔(dan),才是目前bai)釔惹幸﹦餼齙奈wen)題。

他(ta)建議,針(zhen)對(dui)公益性景區門票價格問(wen)題,有(you)必要確立新(xin)的定(ding)價模式。“老(lao)百姓反對(dui)漲價有(you)一個很大的原因(yin)是景區運營(ying)成本不透明。應建立透明可(ke)查(cha)的科(ke)學機制,使門票生成機制公開化,或借鑒上市(shi)公司(si)的財(cai)務報表制度(du),通(tong)過第三方審計的方式公布景區運營(ying)成本。在解決成本的問(wen)題後,景區也可(ke)以yuan)3趾俠淼睦笠源(yuan)chu)備(bei)未來發展資(zi)金(jin)。”

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